Het werk zit erop, de fotograaf is klaar met het schieten van productfoto’s voor uw webshop. Maar er moet nog veel gebeuren voor de beelden online kunnen en voor resultaat gaan zorgen: de postproductiefase.
Postproductie is de fase die volgt op de productie van videobeelden, foto’s of geluid. Het draait erom dat de content wordt bewerkt om het gereed te maken voor publicatie. In e-commerce draait dit vooral om beeldbewerking van productfoto’s, maar videobewerking kan er ook een onderdeel van zijn.
Wilt u weten wat er allemaal mogelijk is op het gebied van postproductie voor uw webshop, en bent u geïnteresseerd in oplossingen die het proces van studio naar website versoepelen? U leest het in dit artikel.
Heeft u liever dat wij persoonlijk met u de mogelijkheden voor uw bedrijf bespreken? In een vrijblijvende call van 20 minuten brengen wij uw kansen in kaart en laten wij zien hoe wij u daarbij kunnen helpen.
Wat komt er kijken bij postproductie voor webshops?
U denkt misschien dat er na het schieten van de productfoto’s niet veel meer hoeft te gebeuren, maar dat is absoluut niet het geval. Zoals ze zeggen zit het venijn hem in de staart. Het zijn namelijk juist de details in de nabewerking waar het succes van productfoto’s mee valt of staat.
Een professionele productfotograaf zal tijdens een shoot doorgaans rekening houden met het doel van de beelden, onder meer door het te schieten tegen een witte achtergrond en met de juiste belichting en schaduweffecten, maar dat is niet genoeg voor online resultaat.
Retoucheren
Allereerst zullen er vrijwel altijd oneffenheden in het product zichtbaar zijn, zeker als het gaat om foto’s van kleding. Je kunt niet verwachten dat elk product smetteloos op de foto staat. Om zelfs de kleinste krassen, kreukels en andere oneffenheden te verwijderen is retoucheren onmisbaar. Hierbij wordt ook waar nodig de positie van het product gecorrigeerd en symmetrie toegevoegd.
Invisible Mannequin
Kleding fotograferen op mannequins is een beproefde manier om duidelijk in beeld te brengen hoe het product valt. Hierbij is het wel belangrijk dat de mannequin op de uiteindelijke foto niet meer zichtbaar is. Het verwijderen van de mannequin in nabewerking wordt het Invisible Mannequin (of Ghost Mannequin) effect genoemd. Benieuwd naar de toegevoegde waarde hiervan? U leest het in ons artikel ‘Hoe gebruik je Ghost Mannequin voor eCommerce Succes’.
Kleurcorrectie
Het is vrijwel onmogelijk om tijdens een fotoshoot te zorgen dat de kleur van een product op elke foto volledig hetzelfde oogt. Vanuit een andere hoek kan de foto bijvoorbeeld vanwege de belichting net een lichtere of donkerdere tint krijgen. Met kleurcorrectie in postproductie zorgen we dat een product altijd de juiste kleur heeft op de foto, ongeacht hoeveel foto’s er op de site worden getoond.
Daarnaast kan met omkleuren veel tijd worden bespaard in de productiefase. U kunt de verschillende beschikbare kleuren van een product in uw webshop tonen door in nabewerking de kleur te wijzigen. Zo hoeft de fotograaf niet elke uitvoering te fotograferen en is consistentie tussen de verschillende kleuren gegarandeerd.
Schaduweffecten
Met een schaduw voegt u contrast toe aan een foto en laat u het product er realistischer uitzien. Bij productfotografie is het lastig om altijd een optimaal ogende schaduw te creëren. Daarom wordt die vaak aangepast of toegevoegd in postproductie. Meer weten over de mogelijkheden? Lees dan ons artikel ‘Zo laat u met schaduw uw productfoto’s eruit springen’.
Videobewerking
Productvideo’s zijn een interessante toevoeging aan uw webshop. Ze trekken meer de aandacht dan foto’s, geven klanten meer vertrouwen in hun aankoop en in uw merk en zorgen voor een drastische verhoging van de online conversies. Met professionele videobewerking zijn uw productvideo’s geoptimaliseerd om resultaten te boeken en hebben ze de juiste weergave voor het respectievelijke platform.
De juiste specificaties voor publicatie
Wat meespeelt bij de afwerking van productbeelden, is het platform waarop de foto’s worden vertoond. Mobiele weergave vraagt bijvoorbeeld een ander formaat dan desktop. Door te zorgen dat uw productfoto’s overal op de best mogelijke manier worden getoond, verbetert u de klantervaring en haalt u het meest uit uw verschillende kanalen.
Ook belangrijk voor publicatie: het bestandsformaat zo klein mogelijk houden en foto’s van tags voorzien. Dat bevordert de prestaties van uw website en maakt het eenvoudiger om uw klanten vergelijkbare producten te tonen.
Waarom goede postproductie onmisbaar is
Het is een gegeven dat productfoto’s de prestaties van webshops drastisch verbeteren. Zo hebben afbeeldingen volgens driekwart van de online shoppers een grote invloed op het aankoopproces. En dat is logisch, want mensen willen online evengoed als offline kunnen zien wat ze kopen.
Maar productbeelden tonen op uw site is één ding, er daadwerkelijk resultaten mee behalen is een tweede. Wanneer uw producten namelijk niet goed online worden getoond, heeft dit juist een negatief effect op de prestaties van uw webshop. Klanten zullen minder snel converteren of producten eerder retourneren en het vertrouwen in u als aanbieder zal slinken vanwege de matige kwaliteit op uw site.
Staat als een huis
U kunt de wisselwerking tussen productie en postproductie misschien wel het best vergelijken met het bouwen van een huis. Na de eerste fase van de bouw is de essentie van het huis opgeleverd: de muren, vloeren, het dak en de fundering.
Maar niemand zal in dat huis willen wonen. Daar is de afbouw, oftewel de postproductie, voor nodig. Het pand wordt afgewerkt om het aantrekkelijk en comfortabel te maken, met deuren, ramen, sanitair, vloerbedekking, stuc- en schilderwerk et cetera. Pas dan is het huis klaar voor bewoners.
Voor de nabewerking van productbeelden geldt hetzelfde. Daarom is professionele postproductie onmisbaar voor webshops. Het geeft uw beelden de cruciale finishing touch, zodat er op uw website alleen visuele content van hoge kwaliteit te zien is.
Conversies
Allereerst dragen beelden van hoge kwaliteit direct bij aan een verhoging van het aantal conversies. Maar liefst 93% van de consumenten zegt dat de uitstraling van een product de doorslag geeft voor het doen van een aankoop (Justuno).
Retours
Het zal u bekend zijn, een groot probleem bij de meeste webshops is het hoge aantal retours, waar bovendien vaak geen geld meer aan kan worden verdiend. Onduidelijke beelden dragen hieraan bij: klanten hadden andere verwachtingen van hun bestelling op basis van de foto’s, wat veel van hen doet besluiten om het terug te sturen, namelijk 22%.
Vertrouwen
Uw website is het online visitekaartje van uw merk. Hoe beter de uitstraling, des te hoger zal het vertrouwen van klanten zijn in u als aanbieder. De visuele kwaliteit en consistentie, met name die van de productbeelden, speelt hier een grote rol in. Zijn de productfoto’s namelijk ondermaats, dan zullen de verwachtingen van het product – en in het verlengde daarvan de service – niet hooggespannen zijn. Andersom zullen klanten sneller terugkomen als zij kunnen rekenen op de kwaliteit op uw site.
Oplossingen om uw postproductie te stroomlijnen van A tot Z
Wij weten als geen ander hoeveel tijd er gaat zitten in productie en postproductie. Daarom steken wij samen met onze partners veel energie in het optimaliseren en automatiseren van de postproductie workflow. Zo zijn wij gekomen tot onder meer de volgende oplossingen die het proces drastisch versoepelen, van de studio tot publicatie.
Hoogwaardige fotografie op grote schaal
Er valt al veel te winnen aan efficiëntie bij het maken van productfoto’s. Onze partner StyleShoots heeft daarvoor innovatieve contentproductie machines ontwikkeld, waarmee u eenvoudig hoogwaardige foto’s kunt maken met de juiste instellingen voor een specifiek product of stijl. Integratie met ons workflow systeem STREAM maakt het mogelijk om de beelden vervolgens direct te uploaden voor nabewerking.
POS3D, modelfotografie 2.0
Modelfotografie leidt tot goede resultaten voor uw webshop, maar het is tevens arbeidsintensiever dan het maken van packshots. De oplossing hiervoor is POS3D, speciaal ontwikkeld door Bright River om productietijd te besparen met modelfoto’s. Op basis van basismodelfoto’s en packshots van bijvoorbeeld kleding of sieraden (alle wearables zijn mogelijk) bewerken we de beelden zo dat het overtuigend lijkt alsof het model het product draagt. Zo hoeft u dus niet telkens nieuwe foto’s te laten schieten met een model. Geïnteresseerd?
Automatische product tagging
Het is belangrijk dat al uw productfoto’s van metadata zijn voorzien. Met de juiste alt-tags is het mogelijk om klanten gerelateerde producten te tonen, waarmee u de engagement en conversies verhoogt. Ook is dit belangrijk voor zoekmachines, omdat Google met een passende alt-tekst productbeelden kan ‘zien’. Zo zullen ook individuele afbeeldingen te zien zijn in de zoekresultaten, met meer relevant verkeer als resultaat. Dankzij onze partner Pixyle wordt dit geautomatiseerd gedaan voor al uw productbeelden. Meer weten?
STREAM, ons platform voor efficiënte postproductie
Als u uw postproductie uitbesteedt, wilt u er zo min mogelijk aandacht aan hoeven te besteden. Met STREAM, ons toegankelijke workflow beheersysteem, deelt u in een handomdraai – geholpen door een integratie met de workflow oplossing van SpinMe – al uw beelden met onze editors voor nabewerking.
In STREAM kunt u eenvoudig de gewenste specificaties selecteren en de beelden na oplevering beoordelen, waarmee de postproductie workflow zo soepel mogelijk verloopt en u in een kwestie van dagen productbeelden online kunt plaatsen. Begin direct door gratis een STREAM-account aan te maken.
Wilt u ook uw postproductie zo efficiënt mogelijk laten verlopen?
Met de oplossingen van Bright River kunnen tijdrovende terugkerende werkzaamheden in postproductie drastisch vereenvoudigd worden. Maakt u ook gebruik van deze oplossingen om de doorloop van studio naar webshop drastisch terug te brengen? Plan dan een vrijblijvende call met ons. In slechts 20 minuten laten wij u zien hoe wij met consistente kwaliteit en een efficiënte workflow resultaten behalen voor de grootste klanten.
Wilt u liever eerst zelf aan de slag om uw postproductie flow efficiënter te maken? Dan zal onze whitepaper (Engelstalig) met 6 stappen voor een kostenefficiënte postproductie van pas komen.