Geen webshop kan zonder productfoto’s. Consumenten willen producten altijd eerst kunnen zien en beoordelen voordat ze een aankoop doen, ook online.
Productfotografie brengt het assortiment van een webshop zo goed mogelijk naar voren. Hoe professioneler en duidelijker de foto’s, des te eerder zullen klanten uw merk vertrouwen met hun geld. Voor het beste resultaat zijn er verschillende stijlen die een fotograaf kan toepassen.
Wilt u meer weten over hoe productfotografie in zijn werk gaat? U leest het in dit artikel. Ook delen wij tips en tools met u die uw fotoproductie efficiënter laten verlopen.
Waarom goede productfoto’s zo belangrijk zijn
Productfoto’s zetten het assortiment van webshops in de spotlight. Zoals klanten in een winkel alle producten kunnen afgaan en stuk voor stuk kunnen bekijken, doen ze dat online aan de hand van productbeelden.
Aangezien ons brein voor het grootste deel gericht is op visuele informatie en we veel sneller beelden dan tekst verwerken, kijken we bij het online shoppen eigenlijk altijd eerst naar productfoto’s en lezen we dan pas eventuele extra informatie, zoals de productbeschrijving, specificaties en klantreviews.
Fotografie en de bijbehorende beeldbewerking zijn daarom in veel gevallen doorslaggevend, in positief dan wel negatief opzicht. Goede productfoto’s dragen niet alleen bij aan de uitstraling van een product en het merk, ze geven klanten bovendien een helder en volledig beeld.
Meer zekerheid leidt tot meer conversies
Aan de hand van de foto’s kunnen klanten het product goed beoordelen, wat meer zekerheid geeft over de eigenschappen en kwaliteit. Vooral online zijn klanten gebaat bij zekerheid, omdat ze producten niet in levenden lijve kunnen bekijken, vasthouden en eventueel passen of uitproberen.
Twijfels over de kwaliteit of het uiterlijk van een product kan mensen er dus van weerhouden om tot aankoop over te gaan. Goede productfoto’s (en veel verschillende foto’s) nemen die onzekerheden weg en laten klanten sneller online converteren.
Mooie beelden nodigen uit
De wereld van e-commerce is bijzonder competitief. Webshops bestrijden elkaar op allerlei vlakken: via Google en social media, zowel organisch als betaald. Productfoto’s fungeren daarbij als de eyecatchers die klanten als het ware de website in moeten trekken. De beelden moeten daarom fraai geschoten zijn en bij voorkeur onderscheidend van de concurrentie. Als u dat goed doet, leidt het tot meer verkeer naar uw webshop.
Maar ook in uw webshop moeten foto’s van de producten stimuleren tot doorklikken, van de homepage naar een categoriepagina en vervolgens naar een productpagina. Zo komen bezoekers steeds dieper in de site om tenslotte hopelijk uit te komen bij het doen van een aankoop.
Wat komt er kijken bij professionele productfotografie?
Een productfotograaf kan niet zonder een goede voorbereiding en het juiste gereedschap voor de klus. Een goede camera mag natuurlijk niet ontbreken, maar dat is nog lang niet genoeg. Voor een product fotoshoot zijn in ieder geval de volgende attributen nodig:
- Een witte achtergrond
- Een statief
- Lampen, bij voorkeur fel licht met een softbox voor een gelijkmatige verdeling
- Een tafel om de producten op te leggen
Van een professionele productfotograaf mag u verwachten dat die zelf over de juiste materialen beschikt voor een shoot. Als u zelf de foto’s gaat maken, kunt u relatief voordelig de basisbenodigdheden voor een studio verzamelen. Het wordt pas duur als u voor de kwalitatief hoogstaande accessoires kiest. Ook scheelt het als u creatief de omstandigheden benut, zoals gebruik maken van natuurlijk daglicht als lichtbron.
Een vak apart
Veel mensen hebben een verkeerd beeld van wat een productfotograaf doet. Sommigen denken dat het eigenlijk niet anders is dan andere vormen van fotografie, anderen denken juist dat het makkelijker is dan ‘normale’ fotografie omdat je vooral stilstaande voorwerpen vastlegt. Het is allebei niet waar, en we zullen u vertellen waarom.
Producten tot leven brengen
Productfotografie is meer dan simpelweg het fotograferen van bijvoorbeeld een schoen of een bankstel. Je moet producten immers op zo’n manier fotograferen dat het zowel duidelijk als aantrekkelijk is voor consumenten. Producten die zonder de juiste voorbereidingen en ervaring zijn geschoten, zullen niet snel stimuleren tot een aankoop. Het resultaat oogt vaak stijf of plat, wat klanten niet snel zal ontgaan en waardoor ze hun beeld over uw webshop naar beneden zullen bijstellen.
Goede productfotografen weten hoe ze zelfs het saaiste voorwerp tot leven brengen. Daarin onderscheiden ze zich van de meeste andere fotografen, omdat het object op zichzelf vaak weinig tot de verbeelding spreekt. Ze beoordelen bijvoorbeeld vanuit welke hoeken een product het best kan worden gefotografeerd. Ook kunnen ze met de juiste belichting, eventueel met schaduw of glans, een productfoto’s meer diepte en contrast geven.
Voor ieder product de juiste stijl
Productfotografie beperkt zich niet tot de bekende foto’s waarin producten centraal staan tegen een witte achtergrond, de zogeheten packshots. Er zijn veel stijlen die een productfotograaf kan toepassen om producten aantrekkelijk te maken voor webshop bezoekers
Packshots
Een packshot is de ‘standaard’ manier om een product te tonen in een webshop. Het gaat erom dat het product zo volledig en duidelijk mogelijk in zijn geheel wordt getoond, zonder afleiding. Daarom worden packshots negen van de tien keer geschoten tegen een egaal witte achtergrond.
Mannequins
Kleding kan plat op een ondergrond worden gefotografeerd, wat flatlay of laydown wordt genoemd. Om klanten een beter beeld te geven van hoe een bepaald kledingstuk valt (ze kunnen het immers niet passen) worden dikwijls mannequins gebruikt.
Het gebruik van mannequins vereist echter dat de mannequin er naderhand met beeldbewerking tussenuit wordt gehaald, wat Invisible Mannequin wordt genoemd. Dit gebeurt door verschillende foto’s van de kleding te combineren, om zo de stukken die normaal verborgen zitten achter de mannequin alsnog zichtbaar te maken.
Modelfoto’s
Wilt u kleding echt laten sprankelen? Gebruik dan modelfoto’s. Die zijn effectiever dan mannequins, omdat ze dynamischer zijn en goed laten zien hoe de kleding in werkelijkheid valt. Bovendien worden de producten op de foto’s gecombineerd met bijpassende kledingstukken, die ze beter naar voren brengen dan opzichzelfstaand.
Modelfoto’s worden meestal net als packshots tegen een witte achtergrond gefotografeerd. Het model kan het product met verschillende poses eenvoudig op allerlei manieren laten zien. Behalve kleding komen sieraden, zoals oorbellen en horloges, goed tot hun recht als ze door een model worden gedragen. Nadeel van modelfotografie is dat het tijdrovend en kostbaar is. Een goed alternatief om toch echte modellen te kunnen gebruiken zonder ze daadwerkelijk te fotograferen is POS3D maar daarover later meer.
Lifestyle productfoto’s
Lifestyle productfotografie is ideaal om duidelijk te maken hoe een product werkt of waar het voor bedoeld is. Met deze stijl foto’s wordt het product namelijk in zijn ‘natuurlijke habitat’ getoond. Ze fungeren als sfeerbeelden die het product in een passende setting plaatsen. Denk aan zomeroutfits die worden gedragen op het strand, of een tafel in een woonkamer setting om klanten te laten zien hoe het in hun woonkamer zou kunnen staan.
Still life product foto’s
Still life productfotografie lijkt in veel opzichten op packshots, maar in plaats van de witte achtergrond en een gebrek aan afleiding is hierbij veel meer mogelijk. De foto’s kunnen sterk worden gestileerd en een kleurrijke achtergrond worden gegeven die het product goed complementeert.
360 graden productfotografie: op traditionele wijze of met behulp van CGI?
Hoe meer productfoto’s, hoe beter. Maar toch kan de weergave in een webshop nooit tippen aan de offline winkel ervaring, waarbij klanten het product daadwerkelijk kunnen aanraken vanuit alle standen kunnen bekijken. Gelukkig is ook hiervoor een oplossing: 360 graden productfotografie. Hierbij maken fotografen 8, 16 of 32 foto’s rondom een product, waarna het wordt gemonteerd tot een draaibare afbeelding.
Nog beter is om hiervoor computer gegenereerde productfoto’s te gebruiken, die klanten meer mogelijkheden bieden om het rond te draaien en in te zoomen. Meer weten over de voordelen van 360 graden productfotografie voor uw webshop? Lees dan onze Engelstalige whitepaper over dit onderwerp.
Download de whitepaper hier
User generated content
Een trend die de laatste jaren, onder invloed van social media, sterk is toegenomen, is de zogeheten user-generated content. Vrij vertaald door klanten zelf geschoten beeld. Echte foto’s van echte klanten die het product dragen of gebruiken. Niet alleen geeft het een mooie weergave van hoe een product zich in het ‘echt’ aantoont maar voorziet het de bezoeker ook van de nodige bevestiging. Andere klanten tonen immers hoe blij ze met hun aankoop zijn.
Geavanceerde tools voor eenvoudige productfotografie
Als u op zoek bent naar manieren om uw productfotografie sneller te laten verlopen, kunnen wij u de producten van StyleShoots aanraden. Dit Nederlandse bedrijf is gespecialiseerd in innovatieve content productiemachines die het maken van productfoto’s drastisch vereenvoudigen. Ze bieden u alles wat u nodig heeft, met verschillende apparaten voor verschillende soorten productfoto’s. U kunt voor elke shoot eenvoudig de instellingen aanpassen voor het gewenste resultaat. Meer lezen? Bezoek de website.
De oplossing voor efficiënte modelfotografie
Zoals gezegd is modelfotografie een effectieve methode om natuurlijke en aantrekkelijke productfoto’s te maken, maar het is behoorlijk arbeidsintensief en aanzienlijk duurder dan bijvoorbeeld packshots. Dankzij POS3D, onze oplossing voor modelfoto’s, kunt u uw modelfoto’s volop benutten.
We beginnen met basismodel beelden, die u kiest uit een beeldbibliotheek of speciaal eenmalig worden gemaakt. Deze beelden gebruiken we vervolgens om er kledingstukken of sieraden aan toe te voegen, zodat het lijkt alsof het model deze echt draagt.. Benieuwd hoe dit voor u kan werken? U leest er meer over op deze pagina.
Wilt u de fotoproductie voor uw webshop efficiënter maken?
De waarde van productfotografie voor webshops is niet te onderschatten. Maar voor echt resultaat is het altijd van belang dat uw productbeelden een consistente uitstraling hebben en van hoge kwaliteit zijn. Nabewerking van productfoto’s is daarom in de praktijk altijd nodig, maar dit neemt veel tijd in beslag.
Door uw beeldbewerking uit te besteden bij een professioneel bureau als Bright River heeft u de zekerheid dat alle geschoten beelden de juiste kwaliteit hebben en snel op de site kunnen worden geplaatst. Benieuwd hoe wij u kunnen helpen? Maak gratis een account aan op STREAM, ons online platform waar u beelden voor bewerking kunt uploaden. Als u beelden op een grote schaal wilt laten bewerken, kunnen wij u in een call van 20 minuten laten zien hoe wij waarde kunnen creëren voor uw webshop.